3 tendências de SEO que os profissionais de marketing precisam conhecer em 2022

0

Ouço

NOVO! Ouça o artigo

Entrar ou cadastrar para acessar este recurso de áudio! Não se preocupe… é GRÁTIS!

SEO é um canal de marketing vital para as empresas modernas. Para outros esforços de marketing colherem dividendos, os usuários precisam encontrar você – ou pelo menos vê-lo em sua lista de opções. Boas práticas de SEO dão essa visibilidade, fazendo com que os sites tenham uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Isso significa que os profissionais de marketing precisam passar inúmeras horas pesquisando, assistindo a webinars ou participando de eventos para entender o SEO? Nem sempre. Mas, como profissional de marketing, você deve estar de olhos e ouvidos abertos para as principais tendências do mundo do SEO se quiser classificar no Google e tornar seu marketing eficaz.

De atualização móvel de rolagem contínua que permite que os usuários rolem até o final de uma página de pesquisa e recebam o próximo lote de resultados para resultados recuados que mostram as páginas mais relevantes de um domínio para a consulta de pesquisa de um usuário, o SEO passou por mudanças significativas em 2021.

Essas mudanças tiveram um impacto direto na interatividade do site. Sites na página dois do Google e além que raramente recebem uma segunda olhada podem se encontrar nas grandes ligas da primeira (e única) SERP, graças à rolagem contínua. E com resultados recuados exibindo várias páginas da web, mais tráfego pode atingir páginas que, de outra forma, não teriam recebido esse tráfego.

Em 2022, espere mais atualizações do Google que afetarão o SEO, o ranking e a experiência do usuário (UX). Aqui estão três previsões para as tendências que os profissionais de marketing devem ter em seu radar.

1. O Google Discover é o centro das atenções

Embora Google Discover existe há três anos, surpreendentemente não fez muitas ondas no mundo do SEO – ainda.

Sua experiência de feed funciona de maneira semelhante à do Instagram: o conteúdo que os usuários gostam e mostram interesse em superfícies de seu feed (como artigos) para interagir. O Google dá um passo adiante ao selecionar feeds com base nas consultas de pesquisa dos usuários.

O Google Discover é o segredo mais bem guardado de alguns sites. Por quê? Porque, em muitos casos, direciona significativamente mais tráfego do que a busca orgânica. Os usuários veem artigos que agradam a seus gostos e pesquisas específicos e visitam os sites correspondentes para maior engajamento. Prevejo que o Google tirará vantagem disso integrando os resultados promovidos no Google Discover para capitalizar seu tráfego.

NÃO PERCA… DE 6 A 7 DE ABRIL DE 2022! Fórum B2B MarketingProfs Online. Aprenda com as mentes mais brilhantes do marketing B2B!

Para serem apresentados, os sites precisam atender a quatro requisitos:

  1. Marcação de esquema: os sites devem apresentar um código que informe aos mecanismos de pesquisa exatamente o que o conteúdo do site significa, permitindo resultados mais informativos.
  2. Tópico focado: quanto mais focado for o site, mais fácil será tornar o site claramente relevante para assuntos nos quais um usuário demonstrou interesse.
  3. Valor de cliques: sites com títulos de isca de cliques atraia os usuários e faça com que eles cliquem nos artigos.
  4. Velocidade: as páginas do site de carregamento rápido são imperativas, especialmente em sites menos conhecidos.

Espere ver o Google Discover avançar em 2022. Os profissionais de marketing que não começaram a usar o Google Discover, mas têm um blog ou outras páginas não comerciais, precisam entrar no trem ou correm o risco de serem deixados para trás por seus concorrentes.

2. Core Web Vitals se torna cada vez mais importante para o ranking

Parte da atualização do Google Page Experience, Principais Vitais da Web— novas métricas que priorizam a experiência do usuário analisando uma página da Web com base em três sinais — não foram recebidas de braços abertos quando lançadas em 2021. Mas espero que o Google ainda tenha como objetivo aumentar a importância e melhorar a qualidade dessa parte do seu algoritmo em 2022.

Mais uma vez, os profissionais de marketing não querem ficar presos em apenas seguir em frente enquanto seus concorrentes estão na última volta. Para acompanhar o SEO, eles precisarão ter um bom desempenho em cada Principais Vitais da Web sinal: maior pintura de conteúdo, atraso na primeira entrada e mudança de layout cumulativa.

No entanto, os profissionais de marketing não devem se concentrar nessas métricas em detrimento do desempenho geral experiência no siteespecialmente porque o Google provavelmente introduzirá métricas mais sutis ao longo do tempo.

3. As reescritas de tags de título chegaram para ficar

O Google está sempre procurando novas maneiras de aumentar a aposta na pesquisa tradicional, mas nem todas as suas atualizações acontecem sem problemas, como foi o caso das reescritas de tags de título. O Google agora substituirá o título de um site pela tag H1 ou pelo texto de outra página do site. Apesar da recepção acidentada, o Google provavelmente dobrará sua missão de escrever títulos “melhores” e continuará refinando as reescritas em 2022.

Os títulos são imperativos para a classificação em SERPs; se o Google decidir reescrever o título de um site, isso pode influenciar para pior a classificação da página. Embora não haja como evitar que o título de um site seja reescrito, existem maneiras de melhorar um título para que o Google tenha menos probabilidade de alterá-lo.

Meu colega Dr. Pete Meyers cobriu os principais tipos e causas de reescritas em 2021; A postagem pode ser instrutiva, pois você visa minimizar ou entender o comportamento.

* * *

Um novo ano traz novas tendências de SEO para acompanhar. É justo supor que os três tópicos apresentados neste artigo devem ser incluídos em qualquer bom plano de SEO para 2022.

Mais recursos sobre tendências de SEO em 2022

Principais prioridades de SEO dos profissionais de marketing em 2022

Oito estratégias de SEO a serem consideradas para 2022 [Infographic]

Como usar o Google Search Console Insights para sua estratégia de SEO

Fonte